Опыт, генерирующий поиск SGE: как компании могут подготовиться к новому подходу Google к поиску

Все что угодно — обучающие туториалы, рекламные ролики, фильмы, клипы. В Search Generated Experience Google используется целый ряд технологий на основе ИИ. В первую очередь, обработку естественного языка, машинное обучение и глубокое обучение. А вот Google использует LLM Pathways Language Model 2 (чаще обозначается аббревиатурой PaLM 2). Эту же технологию Google использует в других своих продуктах, в которых применяется генеративный ИИ. Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов. Если материал плохо структурирован и не даёт ясных ответов — он пройдёт мимо. Теперь даже первая позиция может не дать переходов, если пользователь получил ответ уже в блоке SGE. SGE подключается к выдаче, когда Google считает запрос сложным или требующим пояснений. Например, вместо «SEO услуги» пользователь может вбить «как продвигать сайт в 2025 году». В этом случае ИИ выдаёт краткую инструкцию, основываясь на разных источниках. https://auslander.expert/ Но в SGE вы можете найти список и краткое описание каждого вида деятельности прямо вверху, взятые с разных сайтов. Близкая к контексту главного запроса информация также будет выводится в блоке ответа нейросети. Известно, что Search Generated Experience будет отображать даты публикации статей, чтобы пользователи могли быстро определить актуальность информации. Эти технологии вместе позволяют ПС лучше понимать запрос пользователя, обработать соответствующий контент и сформулировать подходящий ответ. На первый план выходит доверие к ресурсу через экспертность и авторитет. Выбирая этот путь, Google SGE не представляет угрозы, а принесет полезный опыт в глобальном развитии SEO и поиске в целом. Это меняет то, как веб-сайты становятся видимыми, и может повлиять на структуру органического трафика. SGE позволяет пользователям получать ответы на свои запросы через единый пользовательский интерфейс, без необходимости переходить по ссылкам или вводить дополнительные запросы. Это упрощает поиск информации и адаптирует содержимое к потребностям пользователей. SGE использует различные источники данных, включая структурированные данные, рейтинги, расписание, ответы на вопросы и многое другое, чтобы предоставить более полезную информацию. Когда пользователь выполняет поисковый запрос, Google анализирует его и выбирает соответствующие данные.

Как SGE повлияет на ваш органический трафик и CTR?

Новой функцией является фильтр поиска Перспективы (Perspective), отображающий сообщения, связанные с запросом. Нажимая на кнопку в верхней части экрана, пользователь видит длинные и короткие видео, изображения и письменные сообщения, которыми люди поделились на форумах, сайтах вопросов и ответов или платформах социальных сетей. SGE повлияет на то, как ваш контент будет отображаться в поиске и, возможно, на рейтинг вашего веб-сайта, но у вас есть доступ ко многим другим маркетинговым каналам. Поскольку SGE уделяет особое внимание разговорным запросам, скорректируйте свои стратегии платного поиска, включив в них таргетинг на фразовое и широкое соответствие, чтобы учесть нюансы в том, как люди ищут. Запланируйте тестирование различных типов контента и стратегий назначения ставок, чтобы найти то, что лучше всего работает с SGE. Нацельтесь на ключевые слова с длинным хвостом, чтобы SGE уделила особое внимание подробным персонализированным ответам. Благодаря генеративному искусственному интеллекту, мы сможем помочь вам сформировать более полную картину о любом товаре. Такой подход позволит быстрее и проще принимать взвешенные решения о покупке любых, даже очень сложных товаров. Но кто будет решать, что мы должны видеть в ответе и что не должны? Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации. Главная идея Google состоит в том, чтобы пользователи сразу получали четкий и развернутый ответ на свой запрос. По мере развертывания SGE и вы инвестируете в улучшение своего веб-сайта для регулярного его размещения, проверяйте, как ваш контент работает в SGE, и корректируйте свои стратегии на основе того, что вы узнаете. Поскольку результаты SGE могут часто меняться, крайне важно сохранять гибкость и оперативно реагировать на постоянные изменения. Ключевые слова с длинным хвостом — это фразы, которые более конкретны и обычно длиннее, чем более часто используемые ключевые слова. Ключевые слова с длинным хвостом, обычно состоящие из трех или более слов, являются целевыми, менее конкурентоспособными и имеют меньший объем поиска, чем более короткие и более общие.

Watermark для цифрового контента. Для чего нужен водяной знак и...

Эта стратегия может охватывать более конкретные запросы и повысить вашу видимость в результатах SGE. SGE, расположенный над традиционными результатами обычного поиска, предназначен для предоставления пользователям немедленных и полных ответов на их запросы в формате, напоминающем человеческий разговор. Вместо обычных синих ссылок мы видим блок с развернутым ответом, который сгенерирован искусственным интеллектом. Регулярные проверки контента помогают определить области, где обновления могут быть полезны. Более того, обновление вашего контента увеличивает ваши шансы попасть в снимки SGE. Функция поиска на основе искусственного интеллекта ценит свежую и актуальную информацию, которая может удовлетворить меняющиеся намерения пользователя. Google и другие поисковые системы будут продолжать улучшать алгоритмы и функциональность SGE, чтобы предложить пользователям более удобный и информативный опыт взаимодействия с поисковой системой. Google активно развивает SGE — Search Generative Experience — и это уже не эксперимент, а новая реальность. В 2025 году всё больше пользователей будут получать ответы на свои вопросы прямо в поисковой выдаче, не переходя на сайты. Search Generative Experience (SGE) от Google — это инновационный сдвиг в конструкции традиционных поисковых систем. Все перечисленные нами изменения направлены на улучшение пользовательского опыта, а также предоставление более релевантных и актуальных результатов, о чем мы сказали в начале. ИИ в основе Search Generated Experience будет не только просматривать ссылки, но и синтезировать ответы на сложные запросы, предоставляя более осмысленный контент.